生意社8月8日讯　“为何中国队领奖服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看着即将在奥运领奖台上与中国健儿共享荣誉的“adidas(阿迪)”标志，部分网友表示不解。早在3年前，财大气粗的阿迪最终凭借13亿元赞助费成为北奥会的第七个合作伙伴。以至于2008年北京奥运会、残奥会的所有工作人员、技术官员、志愿者、中国体育代表团成员等，都将穿着印有阿迪标志的服装。尽管77.9%的公众希望奥运领奖服采用民族品牌，但阿迪的胜出既见证了政治与市场的博弈，也彰显了中国接轨国际规则的大度与成熟。(2008-08-04中国青年报)　　

　　在民族、爱国、强国、复兴等宏大主题下，奥运服装无疑被打上了民族情感的深深烙印。近日，中青报社调中心通过题客调查网对全国31个省、区、市12382人进行的一项调查表明，69.4%的公众认为，奥运领奖服代表国家的形象，是一个民族整体实力和民族精神的体现，不是简单的服装问题。77.9%的公众希望奥运领奖服采用民族品牌。事实上，从1992年巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，中国健儿所穿的奥运领奖服都是李宁制造。2000年悉尼奥运会期间，李宁以“中国龙”图案为主题的领奖服及蝴蝶鞋，被各国记者评为“最佳领奖装备”。中国人、中国民营企业，以东方的方式在国际舞台上亮相，可以说最完美的组合。

　　但是，2008毕竟不同于2004年，北京奥运更有别于悉尼。不仅是时代变了，环境变了，也不仅是中国更加开放和富强，更重要的是北京奥运会必须按国际惯例办事，必须恪守奥运与政治无干的游戏规则，必须以商业化运作，完成包括中国体育代表团服装在内市场开发的一干任务。一句话，政治必须让位于市场。譬如，平时我们可以尽心竭力扶持民族企业，甚至在制定游戏规则上向中国企业倾斜。中国国际品牌协会秘书长卢胤尧就认为，国家应该优先考虑民族品牌。因为像阿迪这样的企业也是在得到他们政府包装、推广等支持后才有今天的影响力和形象。

　　但在奥运面前，中国政府必须胸怀世界，必须站在更超脱的立场上，依循国际惯例而行。对于奥运市场的开发来说，只能是让市场说话，让规则说话。而不是用行政命令不是用红头文件说话。北京奥组委给市场开发的四个层级都设定了赞助的基准价位以及所享受的不同级别的广告宣传权限。这也是国际惯例。阿迪以13亿元赞助费成为北京2008年奥运会“合作伙伴”，正是靠公平竞争获得的。只能提供10亿元赞助的李宁品牌只能屈居后位，为2008年北京奥运会中国奥运军团跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”提供比赛服装和装备。我们除了正视财富的力量，同时也必须直面中国体育品牌尤其是世界知名品牌的缺失。如果说要附加民族感情，我以为就是正视这种巨大的差异和差距，从而唤醒中国公众的品牌意识，以及提高民族品牌竞争力的扎实行动。

　　当然，当公众看到中国国旗与“adidas”的标志一左一右被印在奥运领奖服上时，深感失望实属正常。“中国人第一次举办奥运会，为什么不穿李宁呢？”奥运会是让世界看中国的一个窗口，我们花大力气办奥运却给外国品牌做宣传，也未免有点遗憾。虽然，北京奥运会不失为向世界展示中国民族企业的契机，但更应该以宣言和行动，向世界证明，中国已经以开放的心态和行动融入世界。

　　如奥运会期间，日坛公园、世界公园和紫竹院公园被专门划定为示威游行区域。外国转播商奥运会期间获准在包括天安门广场在内的地区进行新闻直播报道。这意味着，外媒可以开着载有卫星转播设备的卡车在北京及其他奥运协办城市自由行动，就任何新闻进行现场报道。一直以来被禁入的许多境外报刊，如《华尔街日报》、《南华早报》、《读卖新闻》等与《人民日报》、《经济日报》、《北京日报》等依次排放在北京新闻中心的书报亭里。北京《奥运场馆观赛规则》中，甚至明文禁止观众携带诸如“中国加油”这样的横幅或标语入场。(2008-07-30中国青年报)所要体现的正是公平、公正，超越一切意识形态的奥运精神。

　　这正是中国，一个开始融入世界，一个尊重国际惯例，一个恪守游戏规则，一个更加开放开明，一个胸襟宽广自信自尊中国的崭新形象。

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